Os últimos resultados anunciados pelo Google voltaram a deixar os analistas de mercado preocupados. Apesar de as receitas terem crescido 21% na variação anual (atingindo US $ 11 bilhões no segundo trimestre), de grande parte deste volume vir de anúncios de busca, e de a quantidade de cliques pagos ter crescido 42% (duas vezes mais que as receitas), o custo por clique continua em queda livre: 16% no segundo trimestre contra 12% no trimestre anterior.

Culpa da concorrência com o Facebook? Segundo o Google, não. A tendência de queda no custo por clique é provocada pelo mercado de publicidade em dispositivos móveis, que cresce em um ritmo muito mais intenso do que o da publicidade em desktops, graças ao aumento do acesso web via smartphones e tablets. Como o preço da publicidade móvel é apenas uma fração da publicidade veiculada nos websites tradicionais, isso vem derrubando a receita média por usuário e a margem de lucro. Não só no Google, como no Facebook e o Linkedin…

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