Ele é o mailto do desenvolvimento mobile web. Só que ele funciona e não é chato. É você fazer um link para um telefone, e como você está em um celular, ele disca para você. Muito parecido com o mailto, até mesmo na questão de permissão, ele apenas digita os números para você e ai você tem que confirmar novamente para fazer a ligação.

O código para fazer isso simples:

<a href="tel:556700009999">Ligue agora para o nosso atendente!</a>

Para ver um exemplo e seu código em ação, acesse:

http://www.porkaria.com.br/2010/04/23/voce-sabe-o-que-e-clicktocall